LONDÝNSKÁ PARALYMPIÁDA POSUNULA HRANICE HANDICAPOVANÉHO SPORTU O POŘÁDNÝ KUS DÁL. SPORTOVCI BĚHEM NÍ PŘEKONALI TÉMĚŘ DVĚ STOVKY REKORDŮ A V MNOHA DISCIPLÍNÁCH SE PŘIBLÍŽILI SVÝM ZDRAVÝM KOLEGŮM. VYPRODALI STADIONY, PŘILÁKALI POZORNOST SVĚTOVÝCH MÉDIÍ A S NÍ I BOHATÉ SPONZORY. JAKÉ BUDOU PŘÍŠTÍ PARALYMPIJSKÉ HRY V RIU? ZCELA JISTĚ BUDOU JEŠTĚ PROFESIONÁLNĚJŠÍ A POSUNOU HRANICE LIDSKÝCH MOŽNOSTÍ DÁL.
Olympijský stadion, nákupní centrum Westfield i stanice metra Stratford jsou poslední paralympijský den poloprázdné. Na závěrečný ceremoniál se sice hrnou lidé, i organizátoři her ale potvrzují klidnou neděli.
"Kdybyste viděl, co se tu děje jindy. Dneska je relativně klid," říká Kevin Kirkman, jehož pracovní náplní bylo směrovat během her návštěvníky na olympijská a paralympijská sportoviště na zastávce metra Stratford (kde se nachází olympijský stadion).
Podobně odpovídá i prodavačka v řetězci elektra Currys PC World obchodního centra Westfield. "Normálně mi trvá cesta od eskalátorů do obchodu necelou minutu. Během her se mi ale stávalo, že jsem se sem prodírala i deset minut."
Pusté obchody a místo na sezení v metru ale tentokrát klamou. Letošní paralympijské hry v Londýně, které včera skončily, jsou asi tím nejúspěšnějším, co světové paralympioniky v dějinách her potkalo: vyprodané stadiony, mediální zájem a příliv sponzorů. Zdá se, že i paralympijské hry dokážou vydělat slušné peníze.
Největší, nejsledovanější...
Za posledních 52 let, co se paralympijské hry organizují, je Londýn prvním městem, kde se hry vyprodaly. Nikdy předtím se navíc paralympiádě nevěnovala taková mediální pozornost jako letos.
"Celkem se na paralympijské hry prodalo 2,7 milionu lístků," uvedla pro HN mluvčí her Brigitte Faubertová. Výdělečnost her ale nemohla komentovat. Částečně proto, že přesná čísla ještě nemá. Pouze prodejem lístků by si ale organizátoři měli přijít přibližně na 45 milionů liber (1,38 miliardy korun).
V televizi si navíc hry podle odhadů Mezinárodního paralympijského výboru pustilo kolem čtyř miliard lidí, což je dvojnásobek toho, kolik diváků sledovalo paralympiádu v Aténách před osmi lety. Podle Craiga Spence z výboru taková poptávka vysílá signál, že paralympiáda je teď elitní sportovní událostí.
Elitní sportovní událost ale neoslavují pouze Londýňané a Mezinárodní paralympijská komise. Radovat se mohou začít i sportovci. Neobvyklá mediální pozornost, kterou letos na paralympiádě zaznamenali, jim může přinést miliony dolarů za sponzoring, nové fanoušky i investice do nových technologií, jež mají potenciál zlepšit jejich výkony na příštích hrách.
Sponzorů přibývá Nehledě na to, že kontrakty olympioniků s předními světovými značkami se s paralympijskými nedají srovnávat (desetina toho, co ročně na reklamě vydělá například běžec Usain Bolt), paralympijský běžec Oscar Pistorius by měl ročně na sponzoringu vydělávat kolem dvou milionů dolarů (38,4 milionu korun). Zájem o Pistoria je přitom obrovský. Mezi jeho největší sponzory patří firma Nike nebo jedna z největších světových komunikačních společností BT.
BT je navíc firma, která vidí v paralympiádě do budoucna obrovský marketingový potenciál. Proto už teď podepisuje sponzorské smlouvy s úspěšnými paralympiky. Kromě Pistoriuse reprezentuje BT například britský jezdec paradrezury Lee Pearson nebo běžec Jonnie Peacock.
Svůj okamžik nechtěl pustit mezi prsty ani maloobchodní řetězec Sainsbury’s, který je partnerem paralympiády, nikoliv však olympijských her. Podle agentury Reuters vyčlenil Sainsbury’s na podporu paralympiků dvacet milionů liber (614,1 milionu korun). Svoji podporu teď dává v Londýně patřičně najevo. Kromě odkazu na webové stránce řetězce má Sainsbury’s polepené paralympijskou symbolikou i některé londýnské supermarkety.
Podle Romana Němce z reklamní agentury Idea Advertising je pozornost sponzorů reakcí na mediální pozornost, která je dnes směrem k paralympionikům z celého světa upínána. "Nejde o to, že se jedná o sport handicapovaných lidí. Ale o to, že to začíná být divácky velmi zajímavé.
Je také otázka, zda se to projeví na českém trhu, protože náš trh je poměrně malý," hodnotí Němec.
Není ani jasné, kolik sponzoři výboru na organizaci paralympijských her vyplatí.
Organizátoři přiznávají, že podepsali smlouvy za sedm set milionů liber (21,5 miliardy korun). Tato částka však kryje jak olympijské, tak paralympijské hry.
Přitom ještě před patnácti lety nemohla být řeč ani o malých penězích. Paralympici byli rádi, že se měli kde ubytovat a že některá média věnovala jejich sportu pozornost. Například na paralympiádě v Atlantě 1996 je ubytovali ve špinavých pokojích. Atlanta byla však první olympiádou, která začala prodávat lístky na paralympijské hry.
Dnes je na paralympiky soustředěná veškerá pozornost sportovního světa. Přes prodané vstupenky, nové sponzory, světové sportovní hvězdy po dobrou organizaci, kterou doprovázely londýnské paralympijské hry. Zároveň jim to dává příslib pro příští hry v Riu.
---*
Londýnská paralympiáda v číslech
ÚČAST
4286 handicapovaných sportovců (z toho 2776 mužů)
2,7 MILIONU LÍSTKŮ
celkový prodej vstupenek na paralympijské hry (v přibližné hodnotě 1,38 miliardy korun) 4MILIARDY Tolik lidí se podle odhadů Mezinárodního paralympijského výboru dívalo na paralympiádu.
38,4 MILIONU KORUN
Tolik díky popularitě paralympijských her vydělá ročně na sponzoringu paralympijský běžec Oscar Pistorius.
614,1 MILIONU KORUN
Tolik zaplatil obchodní řetězec Sainsbury‘s za partnerství paralympijských her. Sainsbury‘s přitom není partnerem olympijských her.
21,5 MILIARDY KORUN
Tolik peněz zaplatili sponzoři olympijských i paralympijských her organizátorům za partnerství obou sportovních podniků.
OSCAR PISTORIUS
PROTÉZY
Jsou vyráběny z karbonu, který je pětkrát pevnější než ocel.
TVAR
Tvar písmena J zajišťuje pružení a stabilitu.
TESTY
Testy ukázaly o 9 procent menší tlak při dopadu na zem (oproti lidské noze), což znamená menší energii při odrazu.
USAIN BOLT
OHYB KOLEN
Díky mimořádné ohebnosti kolen vzhledem ke své výšce Bolt neztrácí na soupeře s kratšíma nohama. "Jeho dlouhé nohy s vysokou frekvencí, které díky výborné flexi dosáhne, jsou ideální kombinací," tvrdí Boltův kouč Glenn Mills.
FLEXE KOTNÍKU
Boltovo chodidlo se ohýbá do velmi ostrého úhlu vůči jeho holeni. To mu umožňuje běžet "po špičkách" s minimálním zapojením paty. Neztrácí tak tolik energie, spočítali vědci.
GUMOVÝ PALEC
Ohyb palce vůči chodidlu umožňuje odpich při běhu. "Bolt je z našich studií jeho běhu v této schopnosti výjimečný," tvrdí Dan Cipriani ze San Diego State University.
SVĚTOVÉ REKORDY ZDRAVÝCH A HANDICAPOVANÝCH SPORTOVCŮ
200m Usain Bolt 19,19s 16,5 MLD. LIBER (světový rekord z roku 2009) Oscar Pistorius (paralympik-beznohý běžec) 21,30s (světový rekord z roku 2012)
v přepočtu 535 mld. Kč, 100 m taková je očekávaná Usain Bolt návratnost během následujících pěti let podle studie banky Lloyds 9,58s (světový rekord z roku 20 09) Jonnie Peacock (bez jedné nohy) 10,85s (světový rekord z roku 20 12)
5000 m 5000m Kenenisa Bekele 12minut 37,35s (světový rekord z roku 2004) David Weir (paralympik-vozíčkář) 9minut 54s (světový rekord z roku 2007)
400 m plavání Ian Thorpe 3minuty 40,08s (světový rekord z roku 2002) Josef Craig (paralympik): 4minuty 45,79s (světový rekord z roku 2012)
FOTO: REUTERS
O autorovi: Nikita Poljakov, nikita.poljakov@economia.cz